晨报记者 张佳昺

        白领小李走进哈根达斯，掏出手机，向服务员出示了一张朋友用email转发过来密布黑白点阵的图案，服务员拿出一个机器扫描了后，就面带微笑的给了他一份甜品。当小李幸福的品尝着甜品的时候，他并不知道自己刚刚已经成为了二维码这项正在IT业大热技术的尝鲜客。
　　二维码，你可以简单将其理解为更加复杂的条形码。眼下主流的名为QRCode的二维码技术自从1994年从日本丰田实验室诞生迄今已经过了18个年头，但是它成为大众耳熟能详的词汇却是今年以来的事情。

　　二维码成广告效果凭证

　　“二维码O2O的关键入口”，10月22日，腾讯马化腾在一次公开演讲中将二维码与更为炙手可热的O2O商业模式联系起来，不由让业界对二维码深思。然而，在上海翼码信息的创始人万青看来，通过二维码把线上客户导入线下实体商店这种O2O（Online2Offline）正是过去六年多时间中她所做的事情，其实真算不上什么新鲜玩意儿。

　　曾经在支付系统、IT产业都干过的万青是个话剧迷，但本世纪初要想在上海订北京人艺的话剧票不是一件容易的事情，这让万青萌发了做一个订票网站的念头，虽然随后这个设想成真，但当时她设想作为在线支付后入场凭证的二维码却成了她自2004年以来的事业。

　　像小李用来获取哈根达斯甜品的那个二维码就是翼码的杰作，对翼码而言，称之为“二维码电子凭证”，在业内也称之为“被读”二维码，用户只需要持有并展示即可，不需要知道二维码是什么，所以即使在没有智能手机的时代，通过彩信也能接受。翼码开发了一套相当复杂的系统，商家可以在平台上生成诸如优惠券、代金券、会员卡在内的很多种凭证，并在实体营业场所，利用专用的扫描设备来实现和跟踪这些凭证。

　　麦当劳就是翼码的客户，比如说当麦当劳需要推广某些新品时，就会利用翼码的平台生成大量优惠券交由多家SNS（社交网站）发布，当消费者拿着这些优惠券走进麦当劳消费时，翼码的扫描设备可以轻松跟踪到这些优惠券是由哪家SNS发布的，随后麦当劳会利用这些消费数据和SNS结算宣传推广的费用。

　　“二维码使网站向实体输送客流提供了溯源的可能，在传统模式下，网站只能通过广告展示（RPM）、广告点击（CPC）收费，所以对于实体商家广告价值更多仅限于展示形象，但是二维码作为消费电子凭证，却可以追查到客户来自于哪个网站，这就使得各家网站有了证明自己向实体商家导入顾客能力的可能，这将极大的拓展它们的盈利能力比如按导入顾客人数甚至消费金额比例收费。对于微信这样急于把巨大客户转化为营收的软件和网站而言，这是巨大的诱惑。”一位二维码观察人士这样分析马化腾看好二维码的关键原因。

　　智能手机给了二维码空间

　　如果说腾讯对于二维码在O2O领域依然在“摸石头”，其他企业更多也只是刚刚起步。包括搜狗输入法、UC浏览器、腾讯浏览器、360安全卫士这些主流手机软件都内置了二维码扫描功能，这一变化催生了二维码的“主读”应用需求，即普通用户拿手机去扫描二维码并解码，目前最常见的是进入对应的网站。

　　在“双十一”前后，上海地铁中天猫的促销广告随处可见。而几乎所有的广告中都会附有一个二维码，你只需要用手机上的二维码软件扫一扫，就能够参与抢红包的游戏，如果足够幸运，就能获得在天猫上直接消费的代金券。类似这样的二维码应用，今年以来可谓是屡见不鲜，包括西门子、百达翡丽、清华经管学院、招商证券在内的许多商家在投放平媒或户外广告时都不忘加上二维码，让读者可以借此直接访问自家的网站。“智能手机的普及，让二维码有了用武之地”，灵动快拍的CEO王鹏飞这样分析二维码在2012年的大热。在其看来，正因为智能手机普及了，手机上网成为了大需求，通过拍二维码由软件转换为网址，使针对性上网变得极为便捷。

　　在二维码软件还不那么普及的时候，王鹏飞的灵动快拍还做了一个专门的二维码软件获得了3000万的激活量，不过在王鹏飞看来，有了那么多带有二维码的软件，专用软件已经不重要，真正的商机在于二维码背后的服务。“我们有一个标准化系统，用户拍了二维码后就可以转入我们提供的宣传页面、投票、调查等功能，目前英菲尼迪、中信银行以及画皮2电影都是我们的客户”，王鹏飞强调将二维码用在广告中存在很多细节问题，二维码尺寸多大放在什么位置都是学问，这是传统4A广告公司都未必明白的。的确，记者观察发现，即使是一些互联网巨头在投放二维码户外广告时，也依然会出现位置太靠下，消费者必须蹲下才能扫描到。或者，二维码尺寸太小根本不可能扫描清楚这些细节也是诸如灵动快拍这样的服务型二维码公司存在了巨大的生存空间，王鹏飞估计，2012年仅服务这块灵动快拍的营业额应该就能超过1000万元。

　　二维码功能空间不断延伸

　　从电子凭证到手机广告入口，这只是二维码应用的一小部分。由于二维码是一项免费的技术，其本身很难成为一个巨大的产品和产业，但科技企业们却不敢忽视其巨大的潜力。正如昔日电容屏衍生的触摸操控方式将苹果的智能手机送上霸主的地位一样，极大改变了电脑和机器交互模式的二维码同样存在这个可能。

　　二维码还能怎么用，只受到开发者的想象力限制。所以，无论是翼码、灵动快拍这样的二维码专业户还是支付宝、苹果这样的巨头都在不断摸索中。

　　翼码和灵动快拍不约而同推出了二维码订阅的功能，只要“扫”一下，就能联入杂志或者报纸的订阅网页完成订阅，目前创业邦、TimeOut、新财富均已启用二维码订阅。

　　灵动快拍还推出了二维码防伪的系统，可以作为原有声讯电话、短信防伪之外的有益补充。

　　盛大推出了二维码登陆系统，只需要用手机拍摄电脑上的二维码，不需要输入用户名和密码就可以在电脑上登陆盛大旗下的诸多网站。

　　支付宝也推出了二维码转账服务，你不再需要输入对方的支付宝帐号，只需要扫一下对方的二维码，输入金额，就可以完成转账。在杭州等多个城市，已经有部分出租车将接受这样的付款形式。

　　苹果则是在iPhone的最新系统升级中集成了名为Passbook的应用，以二维码手段提供整合的优惠券服务。

　　至于大洋彼岸的咖啡巨头星巴克，更是新近联合Squar推出手机钱包买咖啡服务，以后买星巴克咖啡不再需要现金，出示手机中的二维码完成支付即可。