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翼码内容管理平台:与达人共创优质内容,以数据驱动内容运营

2021-09-07

小红书种草似乎已经成为新时尚,种草的流量逻辑有三个核心点:内容、渠道、数据三位一体。翼码认为,要做好小红书的营销,本质的上还是要选对达人共创优质内容,把控分发渠道与推广节奏,以数据驱动内容运营。

 

与达人共创优质内容

各个达人经过长时间的沉淀,已经形成了自家粉丝喜欢的固定风格,品牌最稳妥的合作方式是提炼出产品的核心卖点,与达人共创打磨内容。在全平台的内容布局层面,应选择多种不同表现形式的达人做植入,丰富传播面。精确分析作为品牌方,应该找到与自己品牌匹配度最高的红人,再通过正确的内容布局,才能让品牌在小红书上有效的转化。

日常的基础声量打造不能断,多与中小素人合作,打造潜移默化的品牌认知;在关键电商节点前夕,做一些头部大V的重点投放,配合信息流等广告形式引爆口碑;在用户购买之后,继续引导晒单,引发内容的二次发酵。

 

善用工具做内容输出

在整个营销链路中,不论是选号,还是优质内容的产出,越来越多的企业意识到内容管理的重要性,却缺乏正确的方法去落地。俗话说:工欲善其事,必先利其器翼码为企业提供内容管理平台,实现内容、渠道、数据全方位管控,统一品牌形象,沉淀私域流量。

1、内容推广管理

不论是对达人还是商品的传播,都有大量的素材需要统筹管理,达人广告拍摄风格和内容调性如与粉丝预期不符,有可能遭到粉丝攻击,甚至给品牌招黑。为了便于企业的内容管理,翼码内容管理平台根据产品生命周期建立基础素材库,将分散的素材在云平台统一管理,由总部授权配置、检索、评估内容,采用任务链式分发方式,根据不同的推广渠道匹配不同调性的内容,收到粉丝反馈后及时改进内容设计,树立良好的企业品牌形象。

 

2、内容数据分析

笔记数据每一秒都在发生变化,期间蕴含的商机稍纵即逝,不仅要从粉丝数据的比例值上做判断,还要从各种动态变化速度上做判断,纯手工分析很难满足快节奏的推广续期。在推广内容分发后,企业可以通过翼码内容管理平台追溯小红书的笔记收藏、转发、评论的数据,同步将访客数据与CRM客户标签一一匹配,生成可视化数据分析报表。通过渠道的回流数据,评估内容受众与渠道投放效果,定期迭代营销推广计划。

 

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