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波司登喜获腾讯智慧零售“小程序倍增行动”一等奖,翼码全力支撑离店销售体系

2021-01-28

1月25日,波司登在近百个KA品牌中脱颖而出,凭借实力在2020年度小程序倍增行动中荣获一等奖,收获百万广告奖励金。

在此次倍增行动中,波司登与翼码合作微信侧私域流量,在企业微信拉新、用户会员分析、流量触点盘点、企业微信社群运营、腾讯有数短信推送、腾讯内购、腾讯惠聚等多个事项进行全面合作,小程序12月GMV超额完成7000万+,环比增长610%。


波司登小程序的业绩有目共睹,这也离不开翼码的保驾护航。在过去的一年里,翼码作为微信服务商,全力支撑建立了波司登离店销售体系和内容管理平台,并承担了小程序千人千面的代运营服务。

那么,离店销售体系到底是怎么做到的呢?

一、借力私域流量打法,建立以小程序为核心的离店销售体系,操盘微信端52个流量触点导流小程序,智能偏好展示打造商城千店千面,并运用MA输出会员画像,形成多维度数据看板,帮助波司登复盘营收、推动增长;

二、赋能导购社群运营,通过企业微信日常推荐、朋友圈广告预热、小程序直播、支付后推券、支付即会员、扫码入会等互动方式,构建线上线下融合的场景化运营,让导购成为消费者的私人合作伙伴,拓展客户离店后的二次销售机会;

三、社会化分销体系建设,整合直营+加盟门店资源力量,以门店为中心覆盖周边区域,通过LBS精准定位目标客群,发展导购为第一分销员,建立多级分佣结算体系,实现社会化分销的裂变式传播。

此外,为了便于导购运营管理,翼码为波司登规划并开发了内容管理平台,实现了内容、流量、渠道全方位管控。通过建立完善的工作流机制,内容素材有序分类上传、采用任务链式内容分发、使用标签分类即可便捷搜索;同时统筹导购推广能力,制定自动化+机动化营销策略,定期复盘营销效果,统一品牌形象,沉淀私域流量。

同时,为了让波司登节省人力和时间成本,翼码还承担了波司登的商城代运营服务,为波司登配置门店活动、直播链接、新品上架、日常问题排查等代运营事项,助力波司登摘下腾讯小程序倍增计划的桂冠。

助力波司登摘下腾讯小程序倍增行动的桂冠。

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